O Meta Ads liberou uma atualização que poucos gestores estão aproveitando: dá pra criar campanha específica pra promover live no Instagram. Em vez de depender só do alcance orgânico, agora você consegue anunciar a sua live diretamente pra quem já conhece a marca e garantir que as pessoas certas vão estar assistindo.
No vídeo acima eu mostro na tela e na prática como configurar esse recurso. Abaixo, o passo a passo completo que usamos na Rodrivera Marketing em Londrina com os clientes que fazem live como canal de venda.
Antes de começar, confira se a atualização está disponível
Esse recurso ainda não está disponível pra todas as contas de anúncio. O Meta libera atualizações de forma gradual. Pode ser que ao seguir esse tutorial você não encontre a opção “vídeo ao vivo do Instagram” no seu gerenciador.
Se acontecer, não é erro seu. Questão de tempo. Quando aparecer, você já vai saber o que fazer.
Passo 1: crie a campanha com objetivo de engajamento
Acesse o Gerenciador de Anúncios do Meta e clique em Criar campanha.
O objetivo que funciona melhor pra esse tipo de campanha é engajamento. Selecione e siga.
Na configuração da campanha:
- Dê um nome claro. Exemplo: “Live, tema da live, data”
- Use orçamento total, não diário. Se deixar como diário, o sistema vai te forçar a alterar lá no conjunto de anúncio. Já configura certo desde o início
- Defina o valor que quer investir nessa live
Passo 2: configure o conjunto de anúncio
A parte central começa aqui. No campo local da conversão, mude de “Site” pra “Vídeo ao vivo do Instagram”.
Se a opção não aparecer, sua conta ainda não foi habilitada. Não tem o que fazer além de esperar a liberação.
Otimização
Deixe como maximizar visualizações through play. Essa configuração faz o algoritmo priorizar pessoas que tendem a assistir mais tempo, em vez de quem clica e sai.
Passo 3: escolha entre vídeo ao vivo atual e próximo vídeo ao vivo
Aqui tem uma decisão que afeta diretamente o resultado da campanha.
Vídeo ao vivo atual
Esse formato só funciona se você já estiver ao vivo no exato momento em que está subindo a campanha. O problema é que o Meta tem um período de análise de aproximadamente 24 horas. Se você sobe a campanha às 20h e a live começa às 20h, tem chance grande dela ser aprovada só depois que a live acabar. Resultado ruim.
Próximo vídeo ao vivo
Esse é o formato que a gente usa. Você configura a campanha com antecedência e o sistema vincula ela à próxima live programada no seu Instagram.
Boa prática antes de configurar a campanha: vá ao Instagram, crie uma live programada (como se fosse fazer uma publicação, escolha “Live” e defina data e horário). Com a live programada, o gerenciador já puxa as informações automaticamente.
Configure a data de início alguns minutos antes do horário da live e a data de término pra quando ela deve acabar.
Passo 4: o segredo está no público
Esse passo separa uma campanha de live bem-feita de uma campanha que joga dinheiro fora.
Não use público aberto pra campanha de live.
Pense no usuário do outro lado. Está rolando o Instagram, vê um anúncio de uma pessoa que nunca viu na vida chamando ele pra uma live sobre um assunto que nem sabe o que é. A tendência é passar reto.
Use públicos de remarketing, ou seja, públicos quentes:
- Pessoas que visitaram o seu site nos últimos 30 dias
- Pessoas que se envolveram com o seu Instagram nos últimos 30 dias
- Seguidores e quem salvou ou comentou em conteúdos recentes
Pra configurar:
- Desative o Advantage Audience e mude pras opções originais de público
- Adicione os públicos personalizados de remarketing
- Desative o Advantage Custom Audience. Se deixar ativo, o Meta vai extrapolar pra além do seu remarketing e mostrar o anúncio pra gente que não faz parte da sua base
Localização, idade e gênero podem ficar amplos, já que o público personalizado já é específico por natureza.
Passo 5: posicionamentos manuais, só Instagram
Campanha de live no Instagram fica restrita automaticamente ao Instagram. Pra garantir mesmo assim, use posicionamentos manuais.
Se deixar no posicionamento automático (Advantage), pode acabar aparecendo no feed do Facebook. Não faz sentido pra uma live no Instagram.
Nos posicionamentos manuais, selecione:
- Feed do Instagram
- Stories do Instagram
- Reels do Instagram
Passo 6: configure o anúncio
Na parte do anúncio, o sistema já usa automaticamente o formato “vídeo ao vivo”. Se você programou a live antes, ele puxa as informações da transmissão.
- Texto: algo direto, tipo “Estamos ao vivo agora, entra lá”
- Chamada pra ação: “Assistir vídeo ao vivo”
- Prévia: mostra exatamente como vai ficar o anúncio durante a transmissão
Quando usar essa estratégia
Essa campanha funciona muito bem pra:
- Lançamentos: apresentar produto ou serviço ao vivo pra base
- Eventos e webinars: garantir audiência em transmissões mais longas
- Conteúdo educacional: aulas, mentorias e workshops em formato live
- Live de vendas: pra e-commerce ou infoproduto que usa live como canal de conversão
Empresas de Londrina em clínicas, escritórios, academias e comércio têm usado a live como ferramenta de relacionamento e venda. Essa campanha potencializa exatamente esse canal.
Resumo
- Programe a live no Instagram antes de configurar a campanha
- Crie campanha com objetivo de engajamento e orçamento total
- Mude o local da conversão pra “vídeo ao vivo do Instagram”
- Escolha “próximo vídeo ao vivo” como formato
- Use públicos de remarketing e desative os Advantages
- Configure posicionamentos manuais, só Instagram
- Suba o anúncio com texto direto e CTA “assistir vídeo ao vivo”
- Defina o início alguns minutos antes da live e o término ao fim
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